ラグジュアリーブランドでも香水は成長ドライバー、LVMH のオーガニック成長を支えたのは「専門店」と「香水・化粧品カテゴリー」

2024 年 4 月 18 日、「Research Briefing: Specialty retail, fragrances and cosmetics drive organic growth for LVMH / リサーチ・ブリーフィングスペシャリティリテール、フレグランス、コスメティックが LVMH のオーガニック成長を牽引」 と題した記事が投稿された。

• LVMH の有機成長はフレグランスと化粧品の専門小売が主導し、2023 年第 1 四半期に 14%の売上増を記録。
• 新製品の導入、強力なブランド力、アジア市場の回復が成長に寄与。
• セフォラの成功とエコフレンドリーな製品ラインの拡充も重要な要因となっている。

LVMH 傘下の成長ドライバーとなった「セフォラ」

イ・ヴィトン・モエ・ヘネシー）の一部です。1969 年に設立され、スキンケア、メイクアップ、フレグランス、ヘアケアなどの幅広い美容製品を取り扱っています。

セフォラは、オープンセルフ方式のショッピング体験を提供し、顧客が自由に製品を試せる環境を整えています。多くのブランドとのコラボレーションや独自ブランド「セフォラコレクション」を展開し、特に若年層の顧客に人気があります。

また、オンライン販売や美容サービスも充実しており、美容業界のリーダーとしての地位を確立しています。

セフォラと提携した「フェンティビューティー」

フェンティビューティー（Fenty Beauty）は、リアーナが 2017 年に設立した化粧品ブランドです。このブランドは、すべての肌色に対応するインクルーシブな製品ラインで知られ、特に 50 色以上のファンデーションシェードを提供しています。フェンティビューティーは、質の高い製品を手頃な価格で提供し、多様性と包括性を重視したマーケティング戦略で多くの支持を得ています。リアーナの個人的な美意識とスタイルが反映されたブランドであり、グローバルに人気を博しています。

新商品を続々と打ち出した「ゲラン」と「メイクアップフォーエバー」

ゲラン（Guerlain）は、1828 年にフランスで設立された高級化粧品ブランドで、特にフレグランス、スキンケア、メイクアップで有名です。創業者ピエール＝フランソワ・パスカル・ゲランがパリに最初の店舗を開き、彼の子孫が伝統を受け継ぎました。ゲランは、革新的な香水作りで知られ、多くのアイコニックなフレグランスを生み出しています。例えば、シャリマー（Shalimar）やミツコ（Mitsouko）などが代表的です。また、自然由来の成分を使用し、環境に配慮した製品作りを推進しています。

メイクアップフォーエバー（Make Up For Ever）は、1984 年にフランスのメイクアップアーティストであるダニー・サンズによって設立されました。このブランドは、プロフェッショナル向けの高品質なメイクアップ製品を提供することで知られています。特に、幅広いカラーバリエーションと高い発色が特徴で、映画、テレビ、ファッションショーなどの業界で広く使用されています。メイクアップフォーエバーは、クリエイティビティと自己表現を重視し、一般消費者にもその理念を伝えています。