フレグランス市場での飛躍：ナイカの戦略的拡大

インドのビューティー業界における巨人、ナイカが新たな成長セグメントとしてフレグランス市場に注力している。この戦略的動きは、メイクアップやスキンケア領域での成功に続くものであり、ビューティーマーケットにおけるポジショニングをさらに強化するものである。特に、プレステージフレグランスカテゴリーに目を付けた同社は、過去数年間で急成長を遂げているこの市場でのシェア拡大を目指している。

ナイカのフレグランス戦略

ナイカのビューティー事業エグゼクティブディレクター兼CEOであるアンチット・ナヤール氏は、「フレグランスは世界のビューティースペシャルティの第三の柱である」と語り、この領域への注力が同社の近年の大きな焦点であると強調する。実際、同社のフレグランスカテゴリーは前年対比で74％の成長を見せており、プレステージ市場におけるシェアは約13％に上昇。さらに、2025年にかけても市場シェアの拡大が見込まれている。 ナイカのポートフォリオには、バーバリー、ディオール、エスティローダー、ジョルジオアルマーニ、ジョーマローンなど、世界的に名の知れたブランドが含まれており、これによりインド国内での競争力を高めている。特に、ナイカ フレグランス コレクティブと呼ばれるイベントを開催し、消費者が実際に香りを体験できる場を提供することで、ブランドが提供する新しいフレグランスをより身近なものとしている。

ローカル市場でのプレゼンスの強化

ナイカは、多くの都市で物理店舗「ナイカラックス」を展開しており、既にインド国内72都市に200以上の店舗を構えている。これにより、消費者が直接ブランド体験を享受する機会を増やしている。また、アーバンディケイやYSLボーテなどの専売ブランドを取り扱い、ラグジュアリーセグメントでの競争力を向上させている。

フレグランスマーケットのトレンドと規模

インドにおけるフレグランス市場は、特に若者をターゲットとして急速に拡大しており、その成長率は世界でも注目されている。この背景には、香りの効果やその精神的、心理的なメリットへの関心の高まりがある。消費者は香りを通じて自分の個性を表現し、多様なライフスタイルに合わせた選択が可能であることから、フレグランスの多様性に価値を見出している。

まとめ

ナイカのフレグランス戦略は、単なる商品展開にとどまらず、消費者が香りを体験する場を拡充し、より深いブランドの関与を促すことにある。この戦略がインドのプレステージフレグランス市場における競争優位性をどのように形成していくのか、今後も注目が集まる。ナイカの強力なブランドポートフォリオと革新的なアプローチは、企業の目標達成に向かっての大きな一歩となっている。